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营销师课程培训:品牌策划与品牌营销

培训学校
北京盛世聚才管理顾问有限公司
优惠价格
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常年滚动开班  
上课时段
晚上班
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北京
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北京市西城区西什库大街74号北京市电子工业党校   [地图]
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北京营销师培训 北京品牌策划与品牌营销课程培训
    
4006640084 4006640095
课程详情
                                   品牌策划与品牌营销
  
目  标 企业如何进行品牌策划和品牌营销?其实品牌策划并不神秘,只要学会方法,掌握工具,企业完全可以科学有效的自己进行品牌策划和品牌营销。
  本课程将从问题分析、战略创意、潜力估算等几个方面与学员共同探讨方法和分享经验。
  
受训对象 企业营销人员和广告管理人员
  
课程大纲

     一、品牌营销--让数字开口说话
  论点1:"市场份额是用广告堆出来的"
  事实----广告投入增加100%,市场份额增加3.5%(平均值)。
  论点2:"创意造就品牌,注意力成就名牌"
  事实----广告宣传引起的注意力比其他广告提高20%,市场份额增长0.5%(平均值)。
  论点3:"运用正确策略,制造品牌优势"
  事实----品牌优势加大100%的力度,市场份额增加16.1%。

  二、品牌营销--让消费者开口说话
  "我之所以喜欢你们的产品,是因为......
  1.价值取向
  2.规范要求
  3.习惯作用
  4.身份象征
  5.情感需要

  三、品牌策划--让策略开口说话
  1.满足价值取向的四大对策
  --激发需求(四种常用手段)
  --求助指标(三大基本指标)
  --情感承诺
  --巧妙引导(五种有效手段)
  2.满足规范要求的五大对策
  --合乎规范
  --良心发现
  --惩罚
  --不和谐
  --冲破常规
  3.满足习惯作用的五大对策
  --分类
  --分级
  --替代
  --新目标顾客
  --情景化
  4.满足身份象征的三大对策
  --信条
  --性格
  --明星
  5.满足情感需要的四大对策
  --情感转移
  --憧憬
  --生活方式
  --小说式
  
课程形式 - 讲授 - 小组讨论 - 案例分析 - 练习 - 角色扮演 - 启发式、互动式教学
  
课程期间 2天
  
名  额 30人以内
  
开办周期 按需要开办
  
报读方法 参加公开课或组织内训
    
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