【背景链接】

　　进入21世纪以来，由于技术的迅疾发展，国际传播进入一个全新的全球化时代。如何加强国际传播能力，引导国际舆论，改善国家形象，赢得国际支持，保护国家利益成为一项十分紧迫的任务。而这项任务的完成需要整体思维并整合多方力量及多种政策，是一项复杂的系统工程。

　　国家形象直接影响一个国家在国际社会中的地位和作用，是国家软实力的重要范畴。当今时代，各国都在大力宣传并不断提升自己的形象，以增强本国在国际社会的话语权和影响力。对于我国而言，塑造符合我国国情、适应时代特征的良好国家形象，对于营造良好的国际国内发展环境，进一步推动改革发展、实现中华民族伟大复兴具有重要意义。

　　新媒体成为国家形象传播的主流方式近两年针对国家形象的调查发现，选择互联网新媒体的民众已经超过报纸、杂志、广播等传统媒体，达到67%。比较而言，发展中国家了解我国的首要渠道是互联网，达到78%，如马来西亚有84%的民众通过互联网了解中国，印度和南非分别达到75%和76%。发达国家首要渠道仍是电视69%，互联网以58%紧随其后。

　　从我国媒体海外发展的情况看，我国网络媒体在绝大多数国家，尤其是在印度、南非、肯尼亚的受欢迎程度，远远高于我国的传统媒体，尤其是在肯尼亚，了解我国信息的渠道除了当地媒体，我国网络媒体排在第二位，已经超过了西方媒体。可见，新媒体已经重新定义了国家形象传播的方式。

　　【标准表述】

　　[权威论述]

　　要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。

　　——习近 平